“All electric" und “All inclusive” ist das neue Motto bei Clyde.
Clyde, der er Anbieter für E-Auto-Abos , bietet seit dem 1. Januar 2024 nur noch Elektroautos an. Mit diesem “All Electric. All Inclusive.” Ansatz setzt Clyde ein klares Zeichen für die Elektromobilität. In Zusammenarbeit mit Drop8 wird die Kommunikation zu dieser zukunftsorientierten Neu-Positionierung innerhalb des Auto-Abo-Marktes seit Anfang Jahr mit einer ebenso innovativen Online-Kampagne unterstützt.
Bereits seit Ende 2022 entwickelt Drop8 kreative Kampagnenstrategien zur Bewerbung des Auto-Abos von Clyde. In der neusten 100% Electric Kampagne wird nebst einer konzeptionellen Verknüpfung zwischen verschiedenen Kommunikationsphasen auch eine Content Distribution Strategie verfolgt, welche die Performance-Ziele der Kampagne unterstützt. Zur Erreichung der passenden Zielgruppe wird neben einem mehrstufigen Cookieless Targeting-Ansatz auch eine dynamische Werbemittel-Lösung eingesetzt, um auf das wandelnde Flotten-Inventar wie auch das wechselhafte Pricing der verschiedenen Modelle schnellstmöglich reagieren zu können.
In drei Phasen wird die relevante Zielgruppe über die Benefits und Botschaften von Clyde informiert, angeregt und zum Abschluss eines Abos animiert. In einer ersten Phase wird mittels umfeldspezifischen Ressort-Abdeckungen der grossen Schweizer News-Plattformen besonders darauf geachtet, dass die Kampagne möglichst oft bei Touchpoints rund um das Thema Elektromobilität platziert ist. Zusätzlich stellt kontextuelles Targeting die Kohärenz der 100%-Electric Positionierung mit dem konsumierten Inhalt sicher. Dem roten Faden des Kampagnenframeworks folgend wurden interessierte User mittels inhaltsbezogenen Botschaften weiter in die letzte Phase transportiert und dort zum Abschluss von vordefinierten Conversions animiert. Diese in sich greifenden und aufeinander abgestimmten Kommunikationsphasen bringen der Kampagne die nötige Struktur, um die für Clyde relevante Zielgruppe effizient mit Online-Werbung zu erreichen.
Clyde schreibt seit geraumer Zeit auf ihrem Blog qualitativen Inhalt rund um das Thema Elektromobilität. Um diesen Effort synergetisch nutzen zu können, wird die regelmässige Distribution des Blog-Inhaltes im Rahmen von Native Ads in der Werbeausspielung miteinbezogen. Auf monatlicher Basis passt Drop8 neue Blog-Inhalte in einer Vielzahl an Native Ads an und generiert Traffic von interessierten UserInnen auf die einzelnen Artikel. Drop8 nutzt also die Vorreiterrolle von Clyde in der Wissensvermittlung zu E-Mobilität direkt in der operativen Kampagnenoptimierung. Denn die Content Distribution hat nebst der Stärkung der Positionierung als einziges 100% elektrisches Auto-Abo auch einen positiven Effekt auf die quantitative Performance der Kampagne. Weil interessierte User in einem relevanten Kontext mit Clyde in Kontakt kommen, bilden sie einerseits eine positive Wahrnehmung mit dem Brand und können andererseits in die weiteren Kampagnen-Phasen integriert werden.
Um dem stets wandelnden Flotten-Inventar von Clyde Rechnung zu tragen, war bereits im Vorfeld der Kampagne klar, dass ein dynamischer Creative Prozess notwendig ist. Drop8 produzierte mittels einem Technologie-Partner eine vollumfängliche Lösung, welche die Anpassung sämtlicher Creative-Elemente innert kürzester Zeit erlaubt. So können nebst sich wandelnden Aktions-Preisen auch neue Auto-Modelle zu Belieben in die Auslieferung miteinbezogen werden. Gleichzeitig kann mit dieser Flexibilität der Kampagnen-Performance Rechnung getragen werden und eine Verbesserung der kampagnenrelevanten KPI’s mittels einer dynamischen Creative Optimierung erzielt werden. Als Bonus werden die Video-basierten Werbemittel in 4K Qualität und ohne Ladezeit mittels Adaptive Streaming Technologie nicht nur qualitativ hochwertig ausgespielt, sondern resultieren in einer Ersparnis von mehreren Tonnen an CO2 Emissionen.
Dank dem Einsatz zukunftsorientierter Targetingmöglichkeiten, der Flexibilität von dynamischen Werbemitteln sowie dem Nutzen von existierenden Content-Synergien gelingt es Drop8, Clyde im Rahmen der 100% Electric Kampagne erfolgreich zu unterstützen.
Fabian Huber, Senior Manager Performance Marketing:
“Bei Clyde steht Innovation und Zukunftsorientierung an vorderster Stelle. Wir sind sehr glücklich, dass wir mit Drop8 einen hervorragenden Partner an der Seite haben, welcher dieselben Werte in der Strategie und Ausspielung ihrer Werbekampagnen teilt. Nicht zuletzt deswegen ist auch die 100% Electric Kampagne ein grosser Erfolg.”
