Clyde ist auf dem Weg zu CO2-neutraler individueller Mobilität

Mit attraktiven E-Auto Abos fördert Clyde CO2-neutrale Mobilität. Um das Angebot der E-Auto Abos in der interessierten Zielgruppe bekannt zu machen, hat Drop8 eine mehrstufige Programmatic Brand-Performance Kampagne entwickelt und umgesetzt. Ziel der Kampagne war es, den Abverkauf der Clyde E-Flotte und die Förderung von Verständnis für das E-Auto-Abo zu pushen. Die programmatische Strategie folgte dem roten Faden des übergreifenden Kommunikation-Frameworks von Clyde.

Während drei Push-Flights von jeweils 5 Tagen zwischen November und Dezember wurde die Sichtbarkeit von Clyde in der Online-Welt kurz, aber intensiv mittels aufmerksam starken Formaten maximiert. Anschliessend an die jeweiligen Push-Flights wurde der Kernzielgruppe inhaltsbezogene Botschaften zum Thema angezeigt,  Allen Nutzern, welche Engagements mit der Kampagne oder auf der Website generiert haben wurden zusätzliche Botschaften mit Fokus auf den  auf den Abschluss von vordefinierten Conversions ausgespielt. Diese in sich greifenden und aufeinander abgestimmten Kommunikationsphasen brachten der Kampagne die nötige Struktur, um entlang des Marketing Funnels die für Clyde relevante Zielgruppe abholen zu können.

Das Resultat waren über 8 Mio. qualitative Kampagnen-Kontakte von über 1.1 Mio Unique Usern  auf hochwertigem, brandsafem Inventar. Die Kampagnen User haben auf der Clyde Website über 20’000 qualitative Engagements generiert und für einen Anstieg der Abo Abschlüsse gesorgt. Zusätzlich zu den verschiedenen Kampagnen KPI’s wurde auch die Ad-View Time ausgewertet. Dabei wird gemessen, wie viele Sekunden ein Werbemittel im sichtbaren Bereich des Browsers angezeigt wird. Insgesamt wurde für die Winterkampagne eine View Time von 95 Millionen Sekunden gemessen. Dies entspricht einer Dauer von 2’900 Autofahrten von Zürich nach Rom,  17’600 Fussballspielen oder 366 Flügen zum Mond.

Um diese qualitativen sowie quantitativen Performance-Ziele zu erreichen, ist die programmatische Werbung seit eh und je auf Zielgruppen-Targetings angewiesen. Auch Clyde definiert in ihrer Kommunikations-Strategie eine recht eindeutige Persona, welche die Kampagne ansprechen soll. In einer zunehmend Cookieless Welt wird die effiziente User-Ansprache aber immer schwieriger. Um die technisch versierte und einkommensstarke Zielgruppe von Clyde effizient zu erreichen, arbeitet Drop8 mit modernen Cookieless Lösungen, welche insb. die schlagkräftige Werbe-Ansprache auch auf iOS und Safari Traffic ohne Privacy-Einbussen ermöglicht, als Grundlage dienen dazu Daten vom Bundesamt für Statistik. Unabhängig von Walled Gardens und deutlich skalierbarer als limitierende Contextual Targetings, erlaubt der Cookieless Approach von Drop8 zu 100% Privacy-konforme Targetings der erwünschten Userschaft. 

Zur User-Ansprache wurden nebst grossflächigen Double-Sitebars, reichweitenstarken Desktop- und Mobile Formaten auch das hochwertige Video-Material aus freshen Shootings im Engadin (Content von Andy Was Right) verwendet. Anstatt limitiert auf Instream-Player oder Outstream Positionen, wurden die Videos in 4K Qualität und ohne Ladezeit in ansprechenden Display Bannern bei den Usern positioniert. Dank der Adaptive Streaming Technologie, mittels welcher Drop8 seit 2022 Video-Banner produziert, werden lediglich Daten gestreamt, welche vom User auch tatsächlich geladen/gesehen werden. Nebst der optimierten Video-Ausspielung liegt der grosse Vorteil jedoch ganz woanders - der Senkung des CO2-Fussabdrucks der digitalen Werbekampagne. Durch die Adaptive Streaming Technologie wurde allein mit der Clyde Winterkampagne 2022 mehr als 3’000 GB an Data Transmission gespart, was in 960 Kg CO2-Ersparnis oder einer korrespondierenden CO2-Emmission von 7’850km gefahrener Auto-Strecke resultiert*.

Zur Kampagnen Visualisierung wurde ein auf täglicher Ebene automatisiertes Reporting Dashboard erstellt. Dies erlaubt tägliches Monitoring des Kampagnenverlaufs und das Reporting von Kampagnen-relevanten Performance-Metriken.

Fabian Huber, Senior Manager Performance Marketing:

"Die Agentur Drop8 zeigte von Beginn an eine hohe Fachkompetenz und die Betreuung war bis zum letzten Reporting sehr professionell. Mir gefällt besonders gut, dass sich Drop8 auf das Gebiet Programmatic Advertising spezialisiert und nicht versucht, jegliche Digital Marketing Kanäle anzubieten." 

*Die Berechnung basiert auf einem Vergleich zur äquivalenten Zahl an klassischen Video-Bannern, die typisch zwischen 1-3 MB schwer sind.