Drop8 bewirbt mit UMushroom einen einmaligen Investment-Wettbewerb!

Das Schweizer Fintech-Start-up UMushroom wirbt in einer digitalen Kampagne gemeinsam mit Drop8 für einen einzigartigen Investment-Contest, der die breite Bevölkerung anspricht und finanzielle Unabhängigkeit fördert.

UMushroom hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Art und Weise, wie Menschen über Investment denken, zu verändern. Mit dem Contest und der Kampagne sollen neue User:innen für die innovative Investment-Plattform gewonnen werden, die sich an alle Teile der Gesellschaft richtet. Denn UMushroom ist davon überzeugt, dass alle Menschen das Potenzial haben, erfolgreiche Investierende zu werden. Die zündende Idee, eine Investment-Plattform zu schaffen, die es mittels Zugang zu wichtigen Tools und dem notwendigen Know-How ermöglicht, selbstbewusste und unabhängige finanzielle Entscheidungen zu treffen, kam den beiden Gründerinnen und Ex-Banking-Executives Tonia Zimmermann und Luba Schoenig bei einem gemeinsamen Abendessen im Jahr 2020. Daraus entstanden ist die Investment-Plattform UMushroom und damit auch eine Bewegung mit der Vision, die Finanzwelt zu transformieren. Mit dem Ziel, die Financial Literacy in der breiten Bevölkerung zu stärken, baut UMushroom auch auf die eigene Community, wo Erfahrungen im Zusammenhang mit finanziellen Investitionen geteilt werden können, um schliesslich bessere finanzielle Lebensumstände für alle zu schaffen.

Mit einer programmatischen Performance Kampagne bewirbt Drop8 den Contest von UMushroom “Switzerland for Financial Literacy 2024”. Dabei geht es darum, sich im Wettbewerbszeitraum von Februar bis April 2024 das notwendige Investment-Wissen Schritt für Schritt anzueignen um mit diesem  ein fiktives Investment-Portfolio zu erstellen, welches am Ende des Contests von einer renommierten Jury bewertet und mit attraktiven Preisen honoriert wird. 

Die Hauptziele der Kampagne umfassen die Generierung von Teilnahmen am Wettbewerb, wodurch auch eine Steigerung der Mitgliederzahl der UMushroom Community erreicht werden soll sowie  die Steigerung der allgemeinen Bekanntheit der jungen Investment-Plattform. Die Kampagne kombiniert dabei stark performance-orientierte Massnahmen mit Aspekten, die auch auf die Brand Awareness einzahlen sollen - eine Kombination die gerade für junge Unternehmen mit begrenzten Ressourcen bedeutend ist. Die für die Kampagne anvisierte Zielgruppe befindet sich in der Alters-Range von 18 bis 35 Jahren und weist idealerweise ein Grundinteresse für Finanzen und Investment auf. Diese Zielgruppe zeichnet sich durch ihre Offenheit für innovative Finanzdienstleistungen und ihre Bereitschaft aus, neue Wege der Geldanlage zu erkunden. Darüber hinaus richtet sich UMushroom aber prinzipiell an jede Person, die ein Bedürfnis nach finanziellem Empowerment verspürt. 

Um die Kampagnenziele und Zielgruppen möglichst effizient und erfolgreich erreichen zu können, setzt Drop8 eine passende mehrstufige Targeting-Strategie ein. Einerseits wird Contextual Targeting eingesetzt, womit die Kampagne keywordbasiert über ein breites Inventar verteilt in einem Umfeld platziert werden kann, wo zur Zielgruppe passende Inhalte konsumiert werden. Ergänzend dazu werden mittels einem klassischen Umfeldtargeting Inventare belegt, die generell im Finanz- und Wirtschaftsbereich bekannt sind. In Kombination mit einem Audience Targeting, das die Ansprache von jungen Menschen priorisiert, wird sichergestellt, dass die Werbebotschaft in genau jenem Umfeld platziert ist, wo die richtige Zielgruppe passende Inhalte konsumiert, sodass der Streuverlust bei maximaler Effizienz auf ein Minimum reduziert wird. Mittels Retargeting werden zudem bereits identifizierte und affine User:innen in der gezielten Wiederansprache erneut abgeholt. 

Um neben den ambitionierten Performance-Zielen auch Awareness-Aspekte mit in die Kampagne einfliessen zu lassen, hat Drop8 im Display Bereich mit dem Social und dem Scroller Ad innovative und aufmerksamkeitsstarke Werbeformate produziert. Mit dem Social Ad können bereits vorhandene Social Media Inhalte wie beispielsweise ein Instagram Reel direkt in ein Display Ad gestreamt und in das gesamte Programmatic Universum getragen werden. Auf diese Art und Weise können einerseits ohnehin vorhandene und aufwändig produzierte Bewegtbildassets ohne zusätzliche Produktionskosten ressourceneffizient wiederverwertet werden. Andererseits kann damit der Ad Recall sowie Aufmerksamkeit für die Kampagne und den Brand an sich spürbar erhöht werden. Das Scroller Ad hingegen kombiniert Bewegtbild mit statischen Elementen und bietet dem User die Gelegenheit, im Ad zu scrollen und damit spielerisch zu interagieren. Ein Werbetreibender erhält hingegen die Möglichkeit, komplexe Inhalte und Botschaften auf mehreren Slides verständlich zu transportieren. Die spezifischen Eigenschaften dieser beiden innovativen Werbeformate kombiniert mit klassischen Native Ad’s stellen einerseits die Erreichung der Performance- und Reichweiten-Ziele, letztendlich aber auch eine nachhaltige Steigerung der Brand Awareness sicher.

Die gezielte Kampagnenoptimierung zur Erreichung der Kampagnenziele erfolgt auf Basis eines laufenden und umfangreichen Monitorings verschiedener KPIs. Neben einer automatisierten Supply Path Optimization und Machine Learning zur Effizienzsteigerung nimmt die manuelle Kampagnenoptimierung noch immer eine unerlässliche Rolle ein. Die präzise Analyse von Kampagnendaten in Bezug auf unterschiedliche Targeting- und Buying-Strategien, Formate, Sujets, Inventare, etc. stellt dabei mitunter das zentrale Handwerk von Drop8 im programmatischen Mediaeinkauf dar. Als Datenpunkte dienen dabei klassische Performance KPIs wie etwa die Klickperformance zur Trafficanalyse oder Conversiondaten zur Leadoptimierung gleichermassen wie die Sichtbarkeit oder auch das Scrollverhalten als qualitative Awareness- und Engagement-KPIs.

Lou Wehrli, Digital Marketing Managerin von UMushroom: “Seit mehreren Jahren arbeite ich nun bereits mit Drop8 zusammen. Neben der unumstrittenen Kompetenz im Programmatic Media Buying sowie in der präzisen Analyse von relevanten Kampagnendaten überzeugt mich immer wieder auch die Innovationskraft von Drop8. Unsere Ziele und Bedürfnisse stehen immer an erster Front und werden entsprechend in eine passende Strategie umgewandelt. Insbesondere schätze ich auch den offenen Austausch und die einzigartige Betreuung - nicht nur unserer Kampagne, sondern auch von uns als Kunde im Allgemeinen.”

Patrik Brändle, Director Campaign Management bei Drop8: “Es ist eine willkommene Herausforderung, für ein aufstrebendes Start-up wie UMushroom eine programmatische Kampagne operativ zu betreuen. Die Verantwortung, vielschichtige und ambitionierte Kampagnenziele miteinander zu verknüpfen sowie diese auf einem innovativen Weg kosten- und ressourceneffizient zu erreichen, nehme ich gerne wahr und bereitet mir Freude.”