Präzise Werbung im Focus – so wichtig wie die richtigen Vitamine!
Die effiziente und präzise Erfolgsmessung von digitalen Branding- und Awareness Massnahmen war schon immer herausfordernd. Wenn in Zukunft Cookies immer mehr eingeschränkt werden oder ganz wegfallen, wird die Aufgabe noch viel herausfordernder. Wir bei drop8 haben deshalb begonnen, Kampagnen zusätzlich zu den Möglichkeiten in Adserver und DSP auch mit Digital Effectiveness Studien auszuwerten.
Bei FOCUSWATER hatte die Kampagne einen klaren Fokus auf Sichtkontakte von hoher Qualität. Wir nutzten deshalb bewusst die Formate mit den grösstmöglichen Flächen, wie Sitebar-Ad oder Wideboard-XL, aber auch Halfpage-Ad auf mobilen Devices. Zusätzlich wurden gezielt Video Outstream und Native Ad’s eingesetzt. Alle Formate wurden auf volle Sichtbarkeit optimiert, und Videos zusätzlich auf die Completion-Rate hin, wobei die Display Formate ausschliesslich auf vCPM (Viewable CPM Basis) abgerechnet wurden. So wurde sichergestellt, dass es sich bei den ausgewiesenen Werbekontakten durchwegs und hoch-qualitative Sichtkontakte handelte, welche tatsächlich einen Impact für die Marke und das Produkt erzeugen.
Die Click-through-Rate hatte bei dieser Strategie nicht Priorität. Dennoch trackten wir selbstverständlich die durch die Kampagne generierten Visits auf der Landingpage, ebenso die Bestellungen im FOCUSWATER Webshop. Zusätzlich lief eine Retargeting Strategie, um bei den Usern, welche bereits Interesse am Brand und am Produkt gezeigt hatten, die Kontaktdosis und damit auch die Sichtbarkeit der Kampagne zu erhöhen. Hier ging es zudem darum, sowohl bei den Mitarbeitern von FOCUSWATER als auch bei potentiellen Bewerbern die Attraktivität der Marke zu steigern, also Employer Branding zu betreiben. Nicht zuletzt wurde auch die nicht speziell isolierbare B2B Zielgruppe – Einkaufs-Verantwortlichen im Detailhandel, welche für den langfristigen Erfolg ebenfalls von grosser Bedeutung sind – ansehnlich erreicht.
Allein schon die technologisch messbaren Resultate waren, wie bereits bei ähnlichen vorgängigen Kampagnen von FOCUSWATER, ausgezeichnet. Es wurden über 2.2 Millionen Sichtkontakte der höchsten Qualitätsstufe erreicht. In diesem Zusammenhang waren die Resultate aus der Brand Lift Messung besonders spannend. Die Bestätigung, dass die komplett auf qualitative Sichtkontakte ausgerichtete Strategie ihr Ziel erreichte: Die Bekanntheit der Marke FOCUSWATER liess sich in der Kontaktgruppe gegenüber der Kontrollgruppe in kurzer Zeit um 16 Prozent steigern.
Noch viel erfreulicher war indes das Resultat aus der Digital Effectiveness Studie: Die Kaufbereitschaft stieg bei Nutzern mit Kampagnenkontakt um volle 53 Prozent.
Die durchgeführte Studie bestätigt, dass programmatische Branding- & Awareness Kampagnen mit einem Fokus auf qualitative Sichtkontakten doppelt wirksam sind: Beim eindrücklichen Impact auf den Brand Lift ebenso wie bei der signifikanten Erhöhung der Kaufbereitschaft.
Roy Morrison, Digital Marketing Manager Rivella / FOCUSWATER): "Wir sind sehr zufrieden mit den Resultaten der Studie und danken Drop8 für die Beratung und Umsetzung bei dieser Kampagne. Wir schätzen die zuverlässige und unkomplizierte Zusammenarbeit mit Drop8 sehr, da sie sehr proaktiv sind und uns mit ihrem Know-How ermöglichen sehr gute Kampagnenresultate zu erzielen und damit die Bekanntheit unserer Marke weiter zu steigern."
