Wenn Programmatic Realität wird: Live Schaltung vom Zürcher Hauptbahnhof sorgt für Überraschungsmoment am PAD 2026

Drop8 Insights

Written by Sam Lutz, Founder & CEO. Drop8 machte Programmatic Digital Out of Home an der Masterclass «From Brief to Live» am Swiss Programmatic Advertising Day 2026 erlebbar — inklusive Live Schaltung einer Kampagne auf die Screens am Zürcher Hauptbahnhof.

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Wie funktioniert [[g:programmatic-dooh|Programmatic Digital Out of Home]] eigentlich in der Praxis? Genau dieser Frage widmete sich die Drop8 Masterclass «From Brief to Live» am Swiss Programmatic Advertising Day 2026 im Zürcher Volkshaus. Statt das Thema ausschliesslich anhand von PowerPoint Folien und Screensharing zu erklären, entschied sich Drop8 für einen anderen Ansatz: echte Praxis statt reine Theorie.

Ziel der Masterclass war es, den Teilnehmenden den gesamten Prozess einer PDOOH Kampagne aufzuzeigen, von der Interpretation des Briefings über Strategie und Mediaplanung bis hin zur Aktivierung. Sam Lutz, Founder & CEO von Drop8, nutzte dafür einen realen Case des Schweizer Getränkeherstellers PEAQ und führte die Teilnehmenden Schritt für Schritt durch die strategischen Überlegungen hinter der Kampagne.

Anschliessend übernahm Monika Graf, Senior Programmatic Campaign Manager bei Drop8, und zeigte in der Splicky by Adform DSP die wichtigsten Schritte für die Umsetzung. Von den Kampagneneinstellungen über die Auswahl der Screens bis hin zum Upload der Werbemittel wurde die Kampagne live vor Publikum aufgesetzt.

Doch dabei blieb es nicht.

Live vom Zürcher Hauptbahnhof

Kurz nachdem das Setup in der DSP abgeschlossen war, wurden die Teilnehmenden der Masterclass per Live Videoanruf mit einem Drop8 Teammitglied am Zürcher Hauptbahnhof verbunden. Auf den Screens vor Ort war bereits die Kampagne zu sehen, die wenige Minuten zuvor gemeinsam eingerichtet worden war.

Der Moment sorgte für überraschte Gesichter und machte etwas sichtbar, das in vielen Präsentationen abstrakt bleibt: den Weg von der Strategie über die Aktivierung bis zur tatsächlichen Ausspielung in der realen Welt.

«Unser Ziel war es, Programmatic Advertising nicht nur zu erklären, sondern erlebbar zu machen», sagt Monika Graf. «Vieles in unserer Branche wirkt technisch und abstrakt. Am Ende geht es aber darum, Menschen mit relevanter Kommunikation zu erreichen. Genau das konnten wir mit dieser Aktion auf eindrückliche Weise zeigen.»

Präsentation verpasst?

Wer die Masterclass verpasst hat, kann die Präsentation hier anfordern:

Drop8 am Swiss Programmatic Advertising Day

Die Masterclass «From Brief to Live» war einer von mehreren Beiträgen von Drop8 am diesjährigen Swiss Programmatic Advertising Day. Neben dem praxisnahen Workshop beteiligte sich Founder & CEO Sam Lutz auch an einer Paneldiskussion zu den aktuellen Entwicklungen im Schweizer Programmatic Markt. Der Swiss Programmatic Advertising Day gilt als die wichtigste Fachveranstaltung für Programmatic Advertising in der Schweiz und brachte auch 2026 zahlreiche Vertreterinnen und Vertreter von Agenturen, Vermarktern, Technologie Anbietern und Werbetreibenden zusammen.