Performance Marketing 2026: Warum die besten Signale gewinnen
Beim HORIZONT Digital Talk zu Performance Marketing 2026 sprach Drop8 Gründer und CEO Sam Lutz darüber, wie präzise Signale und sauberes Tracking Kampagnen wirklich besser machen. Das Fazit: Die Gewinner von morgen haben nicht die meisten Daten, sondern die besten und präzisesten Signale.
Drop8 Insights
Written by Sam Lutz, Founder & CEO. Beim HORIZONT Digital Talk zu Performance Marketing 2026 sprach Drop8 Gründer und CEO Sam Lutz darüber, wie präzise Signale und sauberes Tracking Kampagnen wirklich besser machen. Das Fazit: Die Gewinner von morgen haben nicht die meisten Daten, sondern die besten und präzisesten Signale.
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Bessere Kampagnen entstehen durch bessere Signale
[[g:performance-marketing|Performance Marketing]] wird nicht besser, weil man mehr Budget oder mehr Daten in einen Kanal kippt. Es wird besser, wenn die richtigen Signale ankommen und sauber gemessen werden. Genau darum ging es beim HORIZONT Digital Talk zum Thema Performance Marketing 2026, bei dem Drop8 Gründer und CEO Sam Lutz auf dem Panel sass.
Der Kern ist schnell gesagt und in der Umsetzung anspruchsvoll: Wer versteht, welche Signale eine Entscheidung wirklich auslösen, und wer diese Signale über die ganze Customer Journey hinweg sauber erfasst, trifft bessere Entscheidungen. Tracking und Analytics sind dabei kein technisches Beiwerk, sondern die Grundlage für jede Optimierung, die diesen Namen verdient.
Der HORIZONT Digital Talk: Performance Marketing 2026
In der Runde kamen Stimmen aus Beratung, Forschung und Praxis zusammen, um über die nächsten Schritte im Performance Marketing zu sprechen. Im Zentrum stand die Frage, wie Marken in einem fragmentierten Umfeld den Überblick behalten und ihre Massnahmen messbar wirksam machen.
Sam Lutz brachte die Sicht einer Boutique ein, die täglich an der Schnittstelle von Media, Daten und Technologie arbeitet. Sein Punkt: Erst wenn die Signalbasis stimmt, lohnen sich Forecasting, Szenariomodellierung und automatisierte Aussteuerung. Ohne saubere Signale optimiert man im Nebel.
Wie das in der Praxis aussieht, zeigt die Präsentation aus dem Talk. Sie fasst die wichtigsten Punkte rund um Signale, Tracking und Optimierung kompakt zusammen.
Die Präsentation
Die Slides aus dem HORIZONT Digital Talk lassen sich in Ruhe durchgehen: Über den folgenden Link kommt die komplette Präsentation direkt ins Postfach.
Danke
Auf dem Panel diskutierten Samuel Kirchhof, Kai Randegger, Roland Ehrler und Sam Lutz. Durch den Abend führte Eva-Maria Schmidt, die Organisation lag bei Diana Goldbeck. Ein Dank geht an HORIZONT, den Schweizer Werbeauftraggeberverband SWA und die dfv Conference Group für den Rahmen und die spannenden Diskussionen.
Am Ende blieb vor allem ein Gedanke hängen: Die Gewinner von morgen haben nicht die meisten Daten, sondern die besten und präzisesten Signale. Wer so arbeitet, baut Kampagnen, die nicht einfach viel messen, sondern das Richtige messen und daraus lernen.